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喜迎端午沃尔玛中国供应链生态模式再创新

发表日期:2021-11-22 09:49  作者:admin  浏览:

  为迎端午佳节,沃尔玛全面启动门店和小程序“新品驾到”、“发现新奇特”等标签,赢得了大量顾客的关注。

  沃尔玛大卖场首席采购官陈佳表示:“沃尔玛积极拥抱新型消费,通过扶植新品牌、丰富新品类,同时和成熟品牌共同优选、联合开发符合新型消费需求的创新商品,与品牌商共同打造差异化商品力,满足顾客对于美好生活的追求。沃尔玛非常欢迎新锐、潮流品牌加入我们的供应链生态圈,在沃尔玛的全国门店和线上渠道发展、共赢”。

  新消费品牌“拉面说”的销售情况也再一次验证了这种模式的正确性,该品牌仅仅用了短短半年的时间销售额快速突破千万。并且今年陆续推出的常温和冷藏新品都受到顾客的喜爱,购买该商品的顾客在沃尔玛全渠道稳定复购,平均月购买超过3次。

  随着轻食、下午茶等泛三餐场景不断丰富化、多元化,除了对商品颜值的追求,不同顾客对控糖、控脂、低热量等健康化、品质化需求增长加速,消费习惯逐渐养成。沃尔玛甄选更多健康、轻负担的商品给到顾客选择,如4月引入的潮流品牌有零有食旗下冻干草莓,创新的酸奶涂层使其兼具健康和口感,该商品正不断刷新品类销售记录。

  行业领导品牌也不断推陈出新,近日百事旗下bubly微笑趣泡果味气泡水、伊利旗下苏打气泡乳汽水先后在沃尔玛开展全渠道新品首发活动,让顾客优先体验到零糖、零脂的好口感新饮品。

  沃尔玛发现,无论是工作忙碌追求品质的新生代白领、还是不断尝试新生活方式的新潮妈妈等都越来越注重三餐的健康、便捷、新鲜感和幸福感。由此沃尔玛在快速烹调和休闲食品、乳制品等多个品类进行了大刀阔斧的商品组合升级。其充分发挥全链路高效商品供应能力,更快速地提供丰富新奇的商品。如早餐场景下,扩充有机、高蛋白等类别的乳制品,增加简爱等品质冷藏酸奶,快速引入潮流国产品牌认养一头牛等,丰富冷冲麦片品类引入欧扎克、好麦多等新晋热销品牌,为繁忙的顾客提供更多的一分钟精致健康早餐。

  沃尔玛对顾客需求和消费趋势变化的洞察和品类策略与这些潮品牌不谋而合,并在资源和能力上与新锐品牌优势融合。沃尔玛通过线下与线上、到店与到家全域营销,帮助品牌商拓展新消费圈层,提升品牌国民度,实现高质量增长,也为顾客提供所见即所得的多元化购物体验。

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